Durante il Tour de France, non cercarte le maglie blu denim della Alpeciun Deceuninck: il team belga, infatti, vestirà una divisa diversa - un kit Dark Denim come lo definiscono - per supportare una nuova campagna mediatica dello sponsor Alpecin. Campagna che sarà imperniata attorno ad uno spot che vderà protagonisti il campione del mondo Mathieu Van der Poel e i fratelli Roodhooft, manager del team. Mentre MVDP è impegnati a lottare letteralmente contro il tempo, i due dirigenti sono impegnati contro uno dei segni più visibili dell'invecchiamento: i capelli grigi.